太原新闻热点联盟

新闻式微,热点为王

刃锋 2021-03-08 07:26:23

互联网时代以前,看新闻是一种美好的闲情逸趣。

 

傍晚六七点钟,守在电视机前,准时收看本地新闻或央视新闻联播。了解地方民生小事,知悉国内国际大事。

 

在一天的闲暇时刻,冲杯热茶或咖啡,翻阅爱看的报纸,尤为惬意舒适。

 

如果对某个新闻专题特感兴趣,可以在杂志中阅读该专题的深度报道,了解事件的来龙去脉、现象本质。

 

如今,这些情景已成为了多数人的回忆。现在是多屏的时代,是瞬息万变的时代,是主动推送的时代,是娱乐至死的时代。

 

传统媒介被智能手机取代,深度阅读被碎片化阅读取代,严肃新闻被流量热点取代。

 

最新热点通过新闻类APP即时推送,你想不了解世界都很难。

 

大家守着微博热榜频繁刷新,争先恐后地了解最新热点,生怕慢人半拍落后于人。

 

微信公众号们也狂蹭热点,猛加鸡汤和情绪,精心烹制“10W+”给嗷嗷待哺的读者。

 

几乎所有的媒体都围绕着热点为中心,展开论述与传播。渐渐地,人们也养成了“只看热点就够了”的习惯。

 

新闻式微,热点成为了当今舆论的王者。

 

新闻类APP和微信公众号“并驾齐驱”

新闻资讯讲求时效性,移动互联网具备时传播、随时连接的特性,因而是新闻资讯的最佳传播媒介。而手机,作为移动互联网的连接器,自然成为了人们获取资讯的主要工具。

 

再具体而言,在今日中国,在手机这一载体之上,新闻类APP和微信公众号是人们获取资讯的两个主要渠道。

 

APP是获取互联网服务最主流及最便利的方式,新闻类APP也因此成为了人们获取新闻和资讯的必然选择。每个人手机都至少有一个新闻APP,新浪网易、搜狐腾讯或今日头条,总有其一。

 

而微信作为人类史上使用最高频、最强大的APP,其中的公众号也因此成为人们获取资讯的主要渠道。谁的微信不都是关注了好几十个公众号,新闻的,娱乐的,鸡汤的,搞笑的,学习的,五花八门,各种阅读需求全满足。

 

一个新闻类APP,一个微信公众号,前者偏新闻资讯,后者偏兴趣学习,两者合一,99%的一般性阅读需求都能被满足。事实也如此,大部分的人都主要通过这两个途径获取资讯。有的人对资讯的时效性有更高的要求,可以上微博。有的人想更精深地了解某一主题,可以去知乎。但这不占多数,新闻类APP和微信公众号才是人们获取资讯的主流。


 

新闻类APP和微信公众号的内容远离新闻属性

时下流行的新闻类APP均采用个性化推荐算法,简单而言,就是根据你浏览过的内容,把类似的、同一主题的内容推送给你。人都有猎奇心,涉及金钱、性、娱乐八卦的内容一定会首先被点开,这是人之常情。结果,就因为你看了某个娱乐内容,比如某部电视剧的相关娱乐新闻,这APP就会不停地“喂”这些内容给你。在本能的驱动下,不知不觉你就会发现自己看了如此多不着边际的内容。新闻这一概念,照一般的理解,当然包括社会的方方面面,但主要应指时事资讯。所以这些推送的内容,根本不能算作新闻。不仅不能算作新闻,连“新”都算不上。因为这种推送算法,核心在内容的相关性,而不是内容的时效性,经常推送一些陈年旧闻,让人毫无胃口。

 

看新闻的初衷,是为了广泛地了解世界最近发生了什么,国际国内、政治民生、政策法制、科技体育、娱乐影视皆应有所涉猎。新闻类APP却反倒把我们的视线收窄了,让我们越来越来局限于本能的低级趣味。人民网曾连发三文批评如今新闻类APP的个性化推荐算法,何用之有?互联网以“流量为王”,个性化推荐算法能够最大化地提高APP的打开次数和用户的使用时间,舍弃这种算法,就是割舍利益,割舍地盘,没人会做自断财路的事。今日头条就是这种算法的集大成者和最大获利者,甚至可以说它正是靠这一方式“起家”的。它号称“你关心的,才是头条”,人均单日启动次数、用户平均每日使用时长、用户活跃度等三个指标都排在新闻资讯类App的第一位。

 

至于微信公众号,本就是一种兴趣阅读,而非为了获得新闻,订阅一个公众号,要么是因为喜欢这个领域的内容,要么是因为喜欢这个大V。但如今所有公众号都爱增热点,热点事件一出,几乎所有公众号都会第一时间推送自己的评论文章,所以从公众号中也能及时了解到时事热点。尽管如此,但公众号毕竟都有自身的属性和定位,因而它的焦点不会放在新闻热点上,有热点时才蹭,没热点的时候就“做回自己”。所以公众号的内容,总体上不属于新闻资讯。


 

人们关注的永远只是热点

如果让你回忆下近半年有什么新闻事件,你能说出几件?可能回忆半天都想不起来什么。

 

如果让你回忆下近半年有什么热点话题,你可能就像参加答题节目一样,兴奋且迅速地脱口而出:李小璐PG one事件,江歌刘鑫案,红黄蓝事件,携程幼儿园虐童案,薛之谦人设崩塌事件,榆林产妇案,iphone8iphone X发布,程序员被逼自杀案,你有freestyle吗……

 

记忆是不会撒谎的。我们对热点的关注度远超新闻。

 

热点是一种最具传染性的强大病毒,一旦生成,就指数级生长蔓延,迅速占据你的APP,你的朋友圈,你的茶余饭后,最后侵入你的大脑。结果,热点天下皆知,人们讨论得最凶的,也是热点。曾经,我需要了解各种新闻资讯,才能跟得上时代。如今,我只要知道热点是什么,就能跟世界接轨,就不会落后于人,就不会跟别人找不到话题,所以我只要关注热点就够了。

 

曾几何时,许多人以为微博就是全世界,认为微博是万能的,直至微信的出现,打破了这一神话,微博的活跃度断崖式崩塌。然后很多人唱衰微博,但事实是,微博的社交属性虽然“跌到谷底”,但它的媒体属性却仍然是至为强烈的,微博是新闻热点之王,热点之源,没有任何其它媒体可与之比肩。

 

几乎每个热点都是微博第一爆出。无数的大众传媒、自媒体、微信公众号、热衷最新资讯的人,时时刻刻盯着微博热榜,以微博马首是瞻。

 

可以说,微博影响着整个社会的风向,它是中国社会资讯最大以及最重要的守门人,中国社会“拟态环境”的最重要的创建者。

 

每隔三五天,微博就会“上映”一个新热点,然后在短短一两天内引爆全社会,人人都正义感爆棚,全民都在议论、解构、评判、鞭挞,达至舆论的顶峰,接着便迅速自动消亡,或着被新一波的热点覆盖。新的一个热点登基之时,人们就把上一个热点抛到九霄云外,再也无人问津彼时暴露的社会问题解决了没有。人们关心的只是最新一季流行的热点是什么。

 

热点的规律是“一波未平一波又起”,“长江后浪推前浪”。

 

人们关注的似乎永远只是热点,话题本身沦为了形式,而热点成为了本质!

 


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